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　　“美妆的情况截然不同，低收入群体的消费增速几乎与高收入群体持平。”市场研究公司Circana高级副总裁兼美妆行业顾问拉里萨·詹森（Larissa Jensen）指出，根据Circana数据，高端与大众美妆已共同位列美国零售业五大增长速度最快的品类。然而，中端品牌（售价在50-100美元，约合人民币350-700元）的消费者却正在消失。“他们要么‘上移’选择购买奢侈品牌；要么通过转向平价品牌、韩妆及平替产品实现‘消费降级’。”詹森补充道。

　　“如今的韩妆品牌与二十年前‘口说无凭’依赖噱头造势的那批品牌大不相同了，它们不仅植根于科研，且普遍定位大众市场——如Beauty of Joseon的眼霜、Cosrx的蜗牛粘液精华、Medicube的胶原蛋白面霜等热销明星产品的单价均低于20美元（约合人民币140元）。”梅奥指出，“这种定价策略，加上韩妆产品带给欧美地区消费者的新鲜感，使他们选择韩妆时不会觉得是在向‘囊中羞涩’的钱包进行妥协的‘降级消费’，并产生羞耻感，相反，他们只会认为自己是在‘尝新’，从而更有购买的欲望和底气。”

　　“在未来，或许消费者会减少购买心仪品牌的产品，但会继续光顾那些值得信赖的零售商：既因它们的选品可靠，也期待积分回报带来增值体验——相比挨个专柜购买，一家家品牌注册会员，直接跨进丝芙兰的大门一口气把它精选的多个品牌产品收入囊中，不仅能享受会员价，还能带来积分奖励，这本身就是一种附加价值。”索勒分析道。她指出，在此趋势下，品牌必须巩固与丝芙兰、Ulta Beauty等头部或核心零售商的合作关系，否则将面临被淘汰的风险。

　　除去美甲与美发外，美容院线的服务也正在被追求实惠的消费者“优化”，梅奥指出，随着LED美容仪、微电流仪器、射频仪等美妆科技日益普及，“居家医美”“在家享受院线级服务体验”都将不再是痴人说梦，拥有Currentbody Skin、Ziip Beauty、Tria Laser等品牌的美容科技集团（The Beauty Tech Group）估计，全球家用美容仪市场规模将达90亿至120亿英镑（约合人民币842亿至1122亿元），当入门级美容仪设备和面膜、去角质产品等外用护肤品联合使用能部分替代院线医美服务，或延长两次医美疗程的间隔时间时，购买这些产品便不再是奢侈消费，而更像是投资。